Indian – возрождение легендарной марки
На этой неделе был сделан очередной шаг на пути возрождения легендарной марки мотоциклов. Компания Indian Motorcycle Co. начала работы на месте строительства крупного дилерского центра на шоссе Interstate 85 у съезда Lowell-Cramerton. Там будут продаваться мотоциклы, предметы одежды и аксессуары.

Компанию, история которой насчитывает ни много ни мало 106 лет, сейчас возглавляют два выпускника Гарварда, два Стивена – Стивен Джулиус (Stephan Julius) и Стивен Хиз (Stephan Heese), первый в качестве председателя правления, второй в качестве президента. Они планируют выпускать мотоцикл вполне современного типа, но перекликающийся по дизайну с моделями Scout и Chief, которые во время оно принесли марке популярность.

Производство возрожденной компании разместится в местечке Кингс Маунтин (Kings Mountain) в бывшем здании компании International Paper Co. Первоначально над созданием Индианов будут трудиться 20 инженеров и обслуживающий персонал. Они уже работают над созданием первых прототипов. По мнению председателя правления Indian Motorcycle С.Джулиуса, к моменту запуска завода на нем будут трудиться уже около 70 рабочих. За пять лет, по плану главы компании, число рабочих мест на его предприятии должно возрасти до 300.

С.Джулиус вынашивает вполне амбициозные планы. По его расчетам, в ближайшие 20 лет компания выйдет на уровень одного проданного Индиана на каждые 10 проданных мотоциклов Harley-Davidson. Это означает производство примерно 36 тыс. байков в год. При этом в денежном выражении объем продаж планируется довести до 600 млн долл. ежегодно. "Я хочу создать нечто вроде Bentley для мотоциклетного мира", - отмечает С.Джулиус. "Мы постарались понять, что значит слово Indian для потенциального покупателя и превратить это в осязаемый товар", - добавляет он.

Получается, что Indian нацелится в нижу байков класса премиум – каждая машина будет стоит не менее 20 000 долл. В качестве потенциальных покупателей руководство компании видит энтузиастов мотоциклетного движения, которые будут приобретать Indian в качестве второго байка или для того, чтобы стать владельцем легендарного бренда.

В Indian Motorcycle планируют выкатить первый мотоцикл летом 2008г. А продавать их планируется исключительно через сеть специализированных дилерских центров по всей территории США, созданием которых С.Джулиус активно занимается сейчас.

Компания Indian Motorcycle Co. организована как подразделение британской Stellican Ltd. Indian станет уже вторым проектов Stellican в области возрождения легендарных марок – ранее компания через другое свое подразделение Chris-Craft Corp. организовала производство катеров и лодок (Chris-Craft – самый старый производитель судов в Америке).

Размер инвестиций, которые Indian Motorcycle планирует сделать в возрождение марки, не называется. Однако в сентябре 2006г. компания сообщала, что уже привлекла около 30 млн долл. на начало производства у неназванного инвестора.

Желание Indian Motorcycle возродить марку – уже не первая попытка воскресить Indian. В 1999 году California Motorcycle Co. уже начинала производство похожих на Харлеи байков в Калифорнии, но плохо изучила рынок, да и к тому же их модель была слишком похожа на конкурентов – как отмечали специалисты, настоящему ценителю вряд ли бы пришло в голову купить Indian с двигателем от Harley-Davidson. Поэтому первая попытка окончилась неудачей – в 2003г. California Motorcycle обанкротилась.

Легендарные мотоциклы Indian производили с 1901г., именно тогда был основан одноименный завод в Спрингфилде, штат Массачусетс. Это была одна из первых мотоциклетных компаний Америки, ее продукция была известна во всем мире. Спустя 13 лет завод разросся настолько, что численность рабочих, занятых на производстве, достигла 3 тысяч человек. В 1945 компанию продали и она стала частью концерна Torque Engineering Co. В 1953 объем продаж упал настолько, что производство мотоциклов стало невыгодным и его приостановили. В 2004 году, после неудачи California Motorcycle, права на торговую марку Indian и связанную с ней интеллектуальную собственность приобрела Stellican Ltd.